品牌营销的主要方针是提高品牌知名度。不仅仅是用来促销产品和打广告，更多情况下是需要与客户树立起情感联系。

因为高档的营销不仅仅是向用户推销产品或者优惠信息，而是使用品牌超级符号，把品牌输送到顾客心里，而这正是拟定成功的品牌营销战略不可疏忽的。人们往往是喜爱具有相关性，个性化和人性化的品牌。

1.创始一个头部品类

大多数人都知道登上阿尔卑斯山的榜首人是希拉里，却很少有人会去关注第二个、第三个登上阿尔卑斯山的人是谁。“榜首”永远是舞台上聚光灯下的焦点，而被人们深深地印在脑海当中。关于那些后来者，大多数的人们都失去了好奇心，没有多大的兴趣。

一个品牌的树立也是同样如此，顾客大多只会记住一个职业或品类里面的头部品牌，而关于在中腰部品牌，顾客却总是不会记得或者印象模糊。品牌营销的榜首关键就是要“创始一个头部品类”。

2.构成一个超级符号

人们关于一个品牌的认识，到最后或许就归结为一个简单的符号。人们听到“发烧”就会想到小米，看到猫猫就会想到天猫，最经典的是看到“被咬了一口的苹果”，就会想到苹果手机。

品牌超级符号是最简单直接的传达方法。品牌构成超级符号最大的奉献就是能协助用户有需求的时分，就挑选该品牌，关于企业而言是最节省交流本钱的做法。关于一个企业来说，超级符号的力量更能彰显品牌。经过视觉的、声响的、言语的各式各样的符号，与顾客进行精力层面的交流，成就了这些伟大的品牌。

3.赋予一种精力及价值观

品牌精力及价值观指在用户认知中，品牌所蕴含的含义、象征、调性、情感、品尝等综合文明要素的总和。它是品牌或品牌决策者在长时间生产和运营中逐步构成的事业信念、价值观念或运营主旨。

品牌精力及价值观形式多样，传达途径也多种多样，对强化员工的品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。在消费理性化的现代社会，优异品牌的魅力就在于它凝结了理念、情感、象征等文明内涵。